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摘要：由于不同国家对元宇宙的政策不同，导致各个国家的代表性企业及其典型产品和发展布局也略有不同。美国各企业对元宇宙布局相对广泛，实现了其在经济、游戏、艺术、社交等多领域的应用；中国拥有广阔的市场，国内各互联网公司相继在元宇宙的经济、游戏、艺术等领域进行布局；日本以其积累深厚的ACG产业和丰富IP资源优势，重点将其应用领域放在动漫和游戏上；而韩国则是由政府引领，偶像工业驱动；德国和意大利的奢侈品牌则试图通过虚拟产品，让更多消费者成为自己的客户等。

这一节介绍当前元宇宙相关的典型产品。元宇宙融合了5G、云计算、计算机视觉、区块链、人工智能、物联网等很多当前热门的IT技术。它被应用到了在游戏、艺术、经济等多个领域。由于不同国家对元宇宙的政策不同，导致各个国家的代表性企业及其典型产品和发展布局也略有不同。

图1-1 头号玩家场景

图1-2 Meta公司图标

首先来介绍美国元宇宙相关的典型产品。美国的企业对元宇宙的布局较早且相对广泛，因此实现了在经济、游戏、艺术、社交等多个领域的应用。比如说Facebook，它已经改名为Meta。Meta公司logo很有立体感，是一个横向的数字“8”的形状，这个形状也极富哲学意义，如图1-2。可能大家做过莫比乌斯环和蚂蚁的实验，我们知道蚂蚁是二维认知生物，它在一张纸面上前进，始终看到是二维。假如我们把纸条拧一下再拼接成莫比乌斯环，蚂蚁就可以从二维平面跳到三维空间了。这是一个典型的例子，它表明高维生物能够对低维生物的随意的操纵，而低维生物却意识不到。。其实在2021年7月，就是在Facebook改名的前三个月，他们就宣布将成立元宇宙团队，并且在未来5年内转型为元宇宙公司。可能很多人对这句话的理解就是Facebook开展了一项新业务，但实际上这句话包含了Facebook公司针对元宇宙发展长远的布局。Facebook宣布5年内转型为元宇宙公司，虽然它现在有一些元宇宙的产品，但它本质上还不属于元宇宙公司。对于IT飞快的发展速度来说，5年的元宇宙公司转型之路对于Facebook这样的公司还是比较长的一段路程。所以从这里面大家就可以看到，转型为元宇宙公司，主打元宇宙业务，是一个比较漫长的过程。而且扎克伯格表示将在Reality Labs项目上花费至少100亿美元，这也有两个方面的含义，一个是投入较大，另一个是投入持续的周期较长，这也表明要想转型为元宇宙公司，不是一朝一夕的事。

图1-3 Roblox官网主页

接下来介绍美国的第二个代表性企业，Roblox，中文叫罗布乐思，如图1-3。作为元宇宙第一股，Roblox目前已成为全球最大的游戏UGC平台，支持IOS、安卓、PC、Mac等平台。在Roblox中，玩家可以创造自己的虚拟世界，也可以编写各种各样的游戏，在这里想象力是唯一的限制。需要强调的是，第一，Roblox是在主要经营元宇宙的企业中第一个上市的公司。元宇宙这个词火起来，除了Facebook之外，Roblox公司也起到了很大的推动作用。第二，想象力是唯一的限制，也就是意味着我们能想得到的在这里都能实现。我们可以想象自己是另外一个性别的人，或者是想象自己变成一只猴子、老虎、大象，或者是想象自己是一个亿万富翁，或者是想体验一下街头乞丐的滋味，这些都可以实现。因为在元宇宙中，所有的场景和情节都可以由用户自主定制。第三，Roblox提供的VR设备可以增强用户的沉浸感，即通过戴眼镜、头盔等设备进入虚拟场景当中。随着科技发展，沉浸式体验的媒介设备也会随之改进。

美国还有其他的元宇宙相关的典型产品，比如说迪士尼公司的首席技术官Tilak Mandadi就表示搭建"主题公园Metaverse"将成为迪士尼主题乐园的下一步发展图景。从这一点可以看到，第一他们的战略是对的，第二这也是趋势。迪士尼公司在各地建造不同主题公园的时候，第一个是耗资比较大，第二个受到当地的政策，包括土地成本、人文环境，还有治理等各种因素的影响，往往建一个迪士尼乐园不是那么容易，而且在资金投入和回报方面也不一定很乐观。比如新冠疫情对许多迪士尼乐园就造成了很大的打击，至少业绩是大幅下降。因此未来在元宇宙场景当中建迪士尼乐园的话，不但受众更广，而且还会更加逼真。除此之外建造和维护的成本将大幅下降。元宇宙主题公园的内容更丰富多彩，并且改造一个乐园比从头建设一个乐园要容易的多，渲染效果也很好，一年四季不受气候变化的诸多影响。

自2018年以来，亚马逊一直在神秘地开发全新的VR购物体验，试图借助元宇宙搭建虚拟的购物空间，使购物者可以与数字产品进行互动。2021年4月，Epic gimes公司宣布投资10亿美元打造元宇宙，并且收购了最大的3D模型平台Skethfab，吸纳Skethfab平台带来的用户流量，扩大其在元宇宙领域的占有率。游戏领域中核心就是游戏引擎，再加上3D模型。其中引擎是游戏开发的平台和支撑，场景的呈现需要3D模型渲染，国外的一些大型游戏公司是把游戏的核心技术牢牢抓在手里的。游戏行业发展迅猛，虽然我们国家很多大的游戏公司都比较赚钱，但是他们投入在游戏引擎上的研发仍然是不足的，很多公司还是依赖国外的游戏引擎，在赚钱的同时，并没有打造自己的核心竞争力，没有解决核心技术和卡脖子问题。

接下来介绍下国内与元宇宙相关的典型产品。元宇宙在中国拥有广阔的市场，用户也比较多，我们国内的互联网公司相继在元宇宙经济、游戏、艺术等领域也进行了布局。腾讯对元宇宙生态进行了全方位的自动布局，投资包括AR开发平台、游戏《Avakin life》、音乐流媒体服务平台Spotify等，并于2021年9月申请注册"Kings Metaverse"和"TiMi Metaverse"商标。他们提前从知识产权角度上进行部署，从这里可以看到腾讯进军元宇宙的势头。阿里巴巴已经申请注册“阿里元宇宙”、“淘宝元宇宙”等商标。阿里集团投资的智己汽车入局“元宇宙”，计划为车主赠送“NFT汽车”。阿里巴巴2021年度云栖大会作为最后一场演讲的标题就是“元宇宙：下一代互联网”。下一代互联网就是新一代信息技术。

图1-4 阿里巴巴2021云栖大会

字节跳动拥有抖音等大流量平台、投资了视觉计算及AI计算平台摩尔线程、发行游戏《重启世界》。2021年8月29日，字节跳动90亿大手笔收购了VR创业公司 Pico，字节跳动“跳”进元宇宙。网易对元宇宙的布局以游戏业务为核心，提供低门槛游戏开发工具；投资IMPROBABLE，其元计算平台允许第三方建立虚拟世界；投资虚拟角色社交平台IMVU。

日本的公司也有许多元宇宙产品。日本以其积累深厚的ACG产业和丰富IP资源优势，重点将其应用领域放在动漫和游戏上。索尼2016年推出PlayStation VR，2020年推出《Dreams Universe》，可以在其中进行3D游戏创作、制作视频，并分享到UGC社区。其概念类似 《Roblox》，但上手难度更低、图像效果更好。日本著名VR开发商Hassilas首创日本的元宇宙平台MechaVerse，商务用户可以在此平台上快速举办产品发布会，并为与会者提供视频介绍和3D模型实验。Mechaverse 平台单一场景最多可同时容纳1000名用户，且提供服务较多，包括虚拟音乐会、虚拟体育场等常见项目。

韩国的元宇宙产业发展则是由政府引领，偶像工业驱动。韩国科学技术信息通信部2020年11月25日在“韩版新政与大韩民国人工智能相遇”的活动上介绍了实施《人工智能国家战略》以来取得的成果，并发布了数字新政推进计划。

韩国信息通讯产业振兴院联合25个机构、企业成立成立“元宇宙联盟”，旨在通过政府和企业的合作，在民间主导下构建元宇宙生态系统，在现实和虚拟的多个领域实现开放型元宇宙平台。韩国三星集团推出了元宇宙基金“Samsung Global Metaverse Fund”，如图1-4。“人工智人”（Artificial Human）项目NEON于CES 2020上正式展出，能像真人一样快速响应对话、做出真实的表情神态，且每次微笑都不尽相同，因它可以构建机器学习模型,在对人物原始声音、表情等数据。

图1-5 三星集团NEON项目

进行捕捉并学习之后，形成像人脑一样的长期记忆。SK在2021年7月推出了一款名为“ifland”的虚拟世界，用户可以在这里通过动漫形象主持和参加会议。为房地产和室内设计开发 3D 空间数据平台的 Urbanbase 在 B+ 轮融资中筹集了 130 亿韩元。该资金将用于为 Urbanbase 进入元宇宙所需 VR/AR和3D技术的研发。

英国、德国和意大利等欧洲国家的艺术、奢侈品牌则试图通过虚拟产品，让更多消费者成为自己的客户。比如英国拍卖行苏富比推出“苏富比的元宇宙”专区，开展一场名为“Natively Digital 1.2: The Collectors”的专场拍卖，一次性展出53件NFT艺术藏品。英国著名VR工作室Maze Theory 将围绕知名IP和知名粉丝宇宙，为经典剧集打造“粉丝元宇宙”。法国元宇宙音乐平台Stage11完成由欧洲风险投资基金Otium Capital领投的500万欧元种子轮融资，旨在打造沉浸式元宇宙音乐。德国奢侈箱包品牌RIMOWA5月在社交平台Instagram上宣布将与设计工作室NUOVA合作推出4件NFT艺术品，命名为“元宇宙蓝图”(Blueprints from theMetaverse）。意大利奢侈品牌Gucci推出虚拟运动鞋，消费者购买鞋之后可以在Gucci APP和VR社交平台VR CHAT中使用，也可以在游戏平台ROBLOX中试穿。

以上就是各国元宇宙典型产品的介绍。

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